Prada przejmuje Versace
Prada Group ogłosiła zawarcie umowy z Capri Holdings, dotychczasowym właścicielem marki Versace, na zakup 100% udziałów słynnej włoskiej firmy. Wartość transakcji wynosi 1,25 miliarda euro, czyli około 1,38 miliarda dolarów. Finalizacja umowy planowana jest na drugą połowę 2025 roku, po spełnieniu standardowych warunków, w tym uzyskaniu zgód regulacyjnych.
Przejęcie Versace to strategiczny ruch Prady, mający na celu umocnienie pozycji firmy jako lidera włoskiego rynku luksusowego i stworzenie realnej konkurencji dla francuskich potentatów, takich jak LVMH czy Kering. Słynny dom mody z Mediolanu dołączy do portfolio Prady, w którym znajdują się już takie marki jak Miu Miu, Church’s czy Car Shoe.
Versace zachowa swoją tożsamość
Versace, założona w 1978 roku przez Gianniego Versace, to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek luksusowych na świecie, słynąca z odważnych, pełnych przepychu projektów i charakterystycznych barokowych wzorów.
Przedstawiciele Prady zapewniają, że mimo zmiany właściciela Versace zachowa swoje kreatywne DNA i unikalną tożsamość. Marka będzie jednak korzystać z szerokich możliwości, jakie daje Prada Group, w tym z doświadczenia w sprzedaży detalicznej oraz globalnej struktury operacyjnej.
Patrizio Bertelli, prezes zarządu Prada Group, podkreślił, że celem jest kontynuowanie dziedzictwa Versace, celebrując i reinterpretując jego śmiałą i ponadczasową estetykę.
Jesteśmy zachwyceni mogąc powitać Versace w Prada Group i rozpocząć nowy rozdział dla marki, z którą łączy nas silne zaangażowanie w kreatywność, rzemiosło i dziedzictwo. Naszym celem jest kontynuowanie dziedzictwa Versace, świętowanie i reinterpretowanie jego odważnej i ponadczasowej estetyki; jednocześnie zapewnimy jej silną platformę, wzmocnioną latami ciągłych inwestycji i opartą na długoletnich relacjach. Nasza organizacja jest gotowa i dobrze przygotowana do zapisania nowej karty w historii Versace, czerpiąc z wartości Prada Group i kontynuując realizację z pewnością i rygorystycznym skupieniem – podkreśla prezes zarządu Prada Group.
Nowy rozdział dla Versace
Przejęcie jest także konsekwencją problemów Capri Holdings, które po nieudanej fuzji z Tapestry i spadkach przychodów zdecydowało się na sprzedaż swojej najbardziej prestiżowej marki. Versace odnotowało spadek sprzedaży o 15% w ostatnim kwartale, co przyspieszyło decyzję o sprzedaży.
Capri nabyło Versace w 2018 roku za ponad 2,1 miliarda dolarów, więc obecna cena 1,38 miliarda dolarów oznacza znaczną stratę. Dla Prady jednak, to szansa na wzmocnienie swojego wizerunku i ekspansję w segmencie luksusu.
„To odważny i ambitny ruch, który daje Pradzie możliwość konkurowania na światowej scenie” - skomentował Robert Burke, ekspert rynku mody.
Andrea Guerra, dyrektor generalny Prada Group, zaznaczył, że droga do pełnego wykorzystania ogromnego potencjału Versace będzie długa i wymagać będzie cierpliwości oraz zdyscyplinowanego działania.
Zmiany na stanowisku dyrektora kreatywnego
Ważnym elementem nowego rozdziału w historii Versace jest też zmiana na stanowisku dyrektora kreatywnego. Donatella Versace, która była twarzą oraz duszą marki i kierowała Versace od śmierci swojego brata Gianniego w 1997 roku, ustępuje ze stanowiska dyrektorki kreatywnej, przechodząc do roli ambasadorki marki. Jej miejsce zajmuje Dario Vitale, wcześniej związany z należącą do Prady marką Miu Miu.
Donatella zareagowała na przejęcie Versace, publikując w mediach społecznościowych wpis:
Jestem absolutnie zachwycona, że Versace stało się częścią rodziny Prada. Gianni i ja zawsze mieliśmy ogromny podziw dla Miucci, Patrizio i ich rodziny. Jestem zaszczycona, że marka jest w rękach tak zaufanej włoskiej firmy rodzinnej i jestem gotowa wspierać tę nową erę dla marki w każdy możliwy sposób.
